短视频内容消费与品牌电商红利

短视频内容消费与品牌电商红利

4200元/人

上课地点: 杭州

开课时间: 2023年9月8日9:30至17:00 2023年9月9日9:30至16:30

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课程大纲 讲师介绍

PART 1 短视频内容与直播电商,流量转化的底层逻辑

 

第一部分:短视频内容生产与消费

一、媒体变迁史

1.生产力变迁,从时尚杂志到短视频,内容产量差距有多大?

2.生产关系变迁,从主编责任制到人人皆可创作,玩法变了吗?

3.消费关系变迁,短视频时代,取悦用户还是取悦算法?

二、短视频平台内容消费逻辑

1.内容生产及运营机制,抖音快手B站小红书视频号,靠什么来生产内容?

2.内容玩家的生存法则,内容吸睛,做爆款还是批量生产?

3.算法与内容消费,你面对的用户不仅仅是用户,还有他的外脑——手机

 

第二部分:直播电商与流量转化

一、流量本质和最后的流量红利

1.抖音快手的短视频时代

2.短视频平台最后的内容红利

二、中文移动互联网流量象限图

1.公域流量和私域流量

2.流量寻租和丛林法则

三、流量与电商变现

1.抖音快手电商发展路径

2.平台电商玩家生存现状

3.算法分发,抖音电商一年成交5000亿的秘密

 

PART 2 如何获取短视频时代的品牌红利

第一部分:品牌内容矩阵

 

一、品牌内容与直播带货分层

1.品牌内容分层:从付费媒体到自媒体

2.直播带货分层:从薇娅李佳琪到品牌直播间

 

二、如何打造品牌内容矩阵

1.第一步:贴标签,取悦算法,而非人类

2.第二步:团队作战,如何进行品牌整体内容矩阵设计

3.第三步:拼勤奋,直播是内容的重要组成部分

 

第二部分:品牌直播间打造

一、直播策略梳理

1.品牌及产品诊断

2.平台产业政策及趋势分析

3.同行业案例研究

4.直播间整体策略及定位

 

二、从无到有,直播间搭建

1.账号开通,小店申请,直播间报白,产品上架

2.直播间布场及设备:灯光,推流,信号

 

三、直播间内容运维

1.基础权重视频拍摄于发布

2.引流视频拍摄与发布:开播视频、产品视频、录屏视频

 

四、直播间运营

1.主播及团队打造与培养

2.直播脚本设计

3.产品安排:选品组合加卖点组合

4.流量投放策略

 

五、直播复盘方法论

 

PART 3:品牌短视频化生存整体策略 

 

第一部分:企业短视频基础设施建设

一、如何打造品牌内容矩阵

品牌主账号的功能与价值

品牌变现账号的功能与价值

品牌达人账号的功能与价值

品牌引流号及功能号的运用

 

二、如何规划品牌短视频变现系统

直播变现策略

线下引流策略

短视频内容变现策略

 

三、品牌投放体系

CPM信息流投放:品牌曝光,线索搜集

DOU+投放:粉丝转化,精准导流

FEED直播间导流:直播导流,销售转化

OCPM效果广告:直播节点、销售节点、节假日节点、数据反馈迭代节点、目标节点等计划建立

 

第二部分:实时更新

一、这个月抖音又换算法了吗?

二、有哪些新的玩法?

新的案例有没有参考价值?

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