数字化全网营销攻略

数字化全网营销攻略

RMB 3800 元/人

上课地点: 广州

开课时间: 11月15-16日

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课程大纲 讲师介绍

第1节 数智时代营销挑战与全网营销行动地图

 

一、现阶段企业营销面临的五项挑战

1、技术日益革新导致营销形式变化迅速

2、流量平台“诸侯并立”导致用户分散

3、自媒体的兴起致使全民信息过载

4、信息传播渠道和方式呈现多元化

5、短平快“韭菜”模式导致信任困难

 

二、正本清源说数字化全网营销

从“第一性原理”再论“数字化全网营销模型”

 

三、数字化全网营销行动地图

1、第1步:品牌营销-解决心智占领问题

2、第2步:产品设计-解决价值系统问题

3、第3步:营销策略-解决营销转化问题

4、第4步:用户经营-解决用户运营问题

 

第2节 数字化全网营销之品牌攻略

1、正确认识品牌与品牌IP

2、厘清品牌与“网红”爆款的关系

3、全网营销下的品牌声量打造策略

4、生产企业品牌的触达和传播策略

5、建立品牌舆情监控平台和危机公关团队

案例分享:

1.星巴克的“猫爪杯”

2.喜茶的排队套路

3.三一重工的抖音IP之路

 

第3节 数字化全网营销之内容攻略

1、内容即营销,媒体即渠道

2、好内容没有人会拒绝

3、数智时代年轻消费群体偏爱的内容形式

4、用户原创内容(UGC)的管理

5、打造数字化内容共生共创的内容生态圈

案例分享:

杜蕾斯的“污黄”内容为何受追捧

国潮彩妆花西子的内容套路

 

第4节 数字化全网营销之流量攻略

1、流量红利日趋枯竭,流量成本攀高的现状分析

2、存量激活与增量探索

3、全网引流矩阵搭建策略

4、数字化的全网SEO与付费推广

5、私域流量精益运营步骤

案例分享:

以“萌”出圈,小熊电器的流量逻辑

完美日记的“鱼塘模式”

罗永浩的“交个朋友”全网布局

 

第5节 数字化全网营销之产品攻略

1、明白产品思维与用户思维的不同

2、“颜值即正义”是对还是错

3、数字时代的柔性定制

4、如何让产品活起来(产品故事与人格化)

案例分享:

小米“为发烧而生”是情怀还是套路

三只松鼠的出圈揭秘

江小白的酒好喝吗?

 

第6节 数字化全网营销之用户攻略

1、生产企业的“客户”和“用户”分析

2、如何解读“无互动,不关系”

3、数字化时代如何做好用户互动

4、搭建数字化的用户画像系统

5、数字时代下用户群体的触达策略

案例分享:

小米的“米粉”为何甘当“韭菜”

为何海底捞不能复制

 

第7节 数字化全网营销之转化攻略

1、种草生活化与营销娱乐化

2、生产企业直播带货成交攻略

3、构建全网的达人资源合作通路

4、经销商招募与终端转化赋能

案例分享:

王建国在湖畔大学的分享;

格力董明珠的直播带货套路

疯狂小杨哥的反向带货

 

第8节 数字化全网营销之私域攻略

1、从流量到流量,留存才是重点

2、复购和追销才是利润的洼地

3、从公域到私域的流转路径

4、私域社群运营“三板斧”

案例分享:

4200W的孩子王,是如何做炼成的

靠私域起死回生的瑞幸,做对了什么?

纯棉时代的私域运营揭秘

 

第9节 数字化全网营销之数据攻略

1、全网的引流获客的数据分析

2、营销活动执行与反馈数据分析

3、用户留存与用户互动数据分析

 

第10节 数字化全网营销之团队攻略

1、全网营销团队架构设计

2、核心人员的岗位职责和任职要求

3、全网营销团队的考核与激励设计

4、如何培养复合型的营销人才

 

课程结束后,提供以下学习资料包:

1.全网营销行动地图(PDF);

2.客户分类工具表(XLS)

3.全网营销案例集锦(PDF)

4.全网营销团队考核工具(PDF)

 

 

课程成果输出如下:

 

  1. 课程大纲 1份;
  2. 教学演示(PPT)1份;
  3. 学员案例与练习题 各1份;
  4. 考试试题1份

 

说明:以上材料均由王军古老师主笔完成。

 

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