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品牌营销——品牌对区域经济及企业发展的影响

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品牌营销——品牌对区域经济及企业发展的影响

课程内容

课程时长:

2天,6小时/天

授课老师:

曹墨梅

课程背景:

发展区域经济,造福地方百姓是每个政府领导十分关注的重要工作内容;占领更大的市场,赚取更多的利润,实现更大的价值是每个企业发展的目的。但是,区域经济能否搞上去,企业能否实现顺利的高速发展,除了取决于我们自身的产品与服务是否过硬以外,很大程度取决于市场的发展变化以及市场对企业及产品的认知。除此之外,互联网带动下的新零售产业,在改写市场规则的同时,也在不断挑战和颠覆着很多传统行业。

品牌在区域经济发展和企业发展的进程中,在市场竞争与产业不断更新换代的过程中,发挥着极其重要的无可替代的作用。作为区域的政府领导、总裁、企业高管,有必要对品牌,这个关乎区域经济和企业发展战略的重要引擎,这个关乎经济和企业生死存亡的核心力量,这个属于你但你说了不算的奇妙资产,进行系统、深入的了解。唯此,才能更好地抗击风云变幻的经济浪潮,提升自身的市场竞争力,引领区域经济和企业迈向健康发展的道路。

本课系统讲述了企业的发展、营销的进化、品牌的作用以及区域品牌、企业品牌与市场营销之间的相互关系。通过48个生动案例,5个视频资料,向学员展现了世界知名品牌如何做品牌营销,以及品牌是如何在企业的长远发展、可持续发展以及应对新市场、新挑战、提升市场竞争力等方面发挥重要作用的。

 

课程收益:

品牌工作是一件耗时耗力,需要长期积累且持续不断付出努力的工作,各级领导只有充分认识到品牌的意义和作用,以及这些作用是如何发挥出来的,才能亲自参与其中,给品牌工作以正确的指导,充分必要的支持和帮助

● 深刻理解企业发展的目的洞察市场的发展变化

● 了解品牌营销的宏观战略法则

● 深刻认识区域品牌的打造对区域经济和企业发展的重要拉动作用

● 深刻了解企业品牌如何在企业的长远发展和可持续发展中发挥作用

● 学习世界知名品牌的营销大法及经验教训

● 构建新零售形式下的品牌营销战略思路

● 引发对区域及企业品牌及营销十大问题的系统思考

课程风格与特点:

瞄准当下,价值深远:清晰、科学的战略思维和品牌思维,为政府领导、企业家提供战胜经济下行的压力,应对新零售对传统行业的不断颠覆和挑战的灵魂保障。

高度凝练,深入浅出:站在国际的视角与时代的前沿,用严谨的强逻辑思维,高度凝练地呈现老师近20多年来在国内外商海历经的风雨、经验与深度思考。

源于实战,生动风趣:案例来自老师在世界500强企业、国企、民企的项目实践。48个真实案例+5个视频+经典故事+个人传奇经历贯穿始终。

 

 

第一讲:企业的发展与营销的进化

一、企业的发展

1. 企业的基因

2. 企业发展的目的

二、营销与营销的进化

1. 区分销售与营销

互动与思考:如何卖掉一瓶水?如何通过卖掉一瓶水赚取更大的利润?

2. 原始营销与商业的本质

3. 营销的进化

 

第二讲:品牌与作用

一、关于品牌

1. 什么是品牌

案例:同仁堂

2. 品牌的类别

1)国家品牌

案例:国徽

2)城市品牌

案例:珠海

3)企业品牌

案例:中国银行

4)产品品牌

案例:舒肤佳

5)企业与产品共有品牌

案例:中石油

6)文化品牌

案例:奥运会

二、品牌的作用

1. 凝聚力

案例丰田汽车

2. 感召力

案例华为

3. 沟通工具

案例中国兰花大会

4. 溢价

 

第三讲:品牌背书与品牌营销的宏观战略

一、品牌的背书与结盟

1. 品牌强背书

2. 品牌弱背书

3. 品牌结盟

二、品牌营销的宏观战略

1. 品牌营销的宏观战略三级法则

品牌的打造与品牌营销国家品牌案例

1)一带一路

2中国进口博览会

3金砖国家领导人会晤【视频1】

4新兴市场国家与发展中国家对话会

5北京世园会

3. 区域品牌定位对区域经济产生的影响

案例:杭州城

4. 品牌的打造对区域经济拉动的作用

视频勐海县、勐海茶与老班章

案例:黔货出山

互动与思考:我们的区域优势在哪里?应该如何打造区域品牌助理企业发展?

 

第四讲:品牌战略与品牌升级

一、品牌战略定位决定了企业的长远发展

1. 从贴牌到自主品牌

案例:歌尔传奇——从7000万到750亿

2. 从隐忍到亮剑

案例:俞敏洪与新东方

3. 从国内到国际

案例:国航

二、品牌升级拉动企业的可持续发展

1. 聚焦品牌的核心,提升企业的市场竞争力

案例:张一元

2. 品牌升级与市场扩张

案例:中盐集团

三、战略调整带动品牌升级

案例:苏宁电器到苏宁易购

互动与思考:我们的品牌是否符合企业发展战略?我们的品牌需要升级改造吗?

 

第五讲:品牌营销与品牌结盟

一、知名企业的品牌营销

1. 讲述品牌故事

视频邦迪 用爱愈合

2. 抓住消费者心智

案例:香奈儿No.5

3. 逆行其道

案例:阿玛尼

4. 相竞相惜

案例:奔驰、宝马、奥迪

二、品牌营销中的常见问题

1. 品牌名称在新市场的水土不服防不胜防

视频宝时捷

2. 印象混乱

案例:颐寿园

3. 不可背叛的品牌格调

案例:玛莎拉蒂的滑铁卢

4. 城门失火,殃及池鱼

案例:陈冠希的“艳照门”

三、新零售下的市场扩张与品牌结盟

1. 市场扩张与品牌大战

案例:三元牛奶的涅槃重生

2. 新零售催生的品牌结盟

视频杜蕾斯与优步

互动与思考:我们品牌的营销战略是什么?我们的企业品牌正在遇到什么样的市场挑战?我们该如何应对品牌遭遇的市场挑战?

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